Пресс-секретари казахстанских госорганов: кто есть кто? Часть 3

Пресс-службу Министерства культуры и спорта с февраля 2023 года возглавляет 29-летняя уроженка столицы Молдир Абдуалиева. Выпускница факультета журналистики ЕНУ им. Л.Гумилева является активным пользователем соцсетей (16,7 тыс. друзей и подписчиков в Фейсбук и 11,6 тыс. подписчиков в Инстаграм и очень много цветов). Старт карьеры молодого специалиста начался с телевидения. С 2015 года — продюсер телеканала «Первый канал «Евразия», с 2018 года – журналист и ведущая телеканала «Atameken Business». В 2021 году ее заметила команда Асхата Аймагамбетова и пригласила возглавить пресс-службу министерства образования и науки, а потом и министерства просвещения. По мнению экспертов, тогда основной упор в работе пресс-службы образовательного ведомства делался на продвижении персонального имиджа министра. Абдуалиева смогла внести свою лепту в создании образа министра-реформатора и самого раскрученного члена правительства в соцсетях (у Аймагамбетова в Фейсбук – 67 тыс. подписчиков, Инстаграм – 298 тыс., Телеграмм – 17,2 тыс.). На фоне агрессивной кампании по дискредитации Аймагамбетова (наиболее распространённая версия гласит, что атака была организована лоббистами из частных вузов), информационный блок МОН не испытывал недостатка в ресурсах по информационному сопровождению лидера госоргана. Специалисты тогда отмечали активную работу армии ботов в комментариях соцсетей, а также грамотный почерк привлеченных профессиональных политтехнологов. Надо признать, что во время избирательной агитационной кампании в Мажилис, уроженец Карагандинской области А.Аймагамбетов, отлично выступающий на государственном языке, стал одним из ярких символов обновленной партии власти (даже встречались комментарии, что политик в белой рубашке с закатанными рукавами это «будущий Президент»). В настоящее время симпатичная пресс-секретарь МКС старается проактивно продвигать персональный имидж назначенного в январе 2023 года 32-летнего министра культуры и спорта Асхата Оралова, который ранее возглавляя аппарат партии власти неплохо провел предвыборную парламентскую кампанию. Пока глава пресс-службы ведомства культуры и спорта продолжается пользоваться проверенными наработками (фотографии, посты министров, методы пиары и т.д.). Недавно созданный персональный телеграмм-канал министра имеет 1952 подписчика, в то время как на ведомственный канал подписано 613 подписчиков. Впрочем, у Асхата Оралова всегда были неплохие показатели в соцсетях (Фейсбук – 15 тыс. друзей и подписчиков, в Инстаграм – 2098 публикаций и 44,7 тыс. подписчиков). Стоит также указать, что прессек МКС продолжает открыто поддерживать своего старого шефа (на это старательно указывают в соцсетях ее «недоброжелатели»). В целом, по работе пресс-службы министерства особых претензий у журналистского сообщества пока нет. На сайте госоргана в разделе «департамент по взаимодействию со средствами массовой информации» отсутствует информация о руководстве и деятельности этой структуры. Положительно журналистами характеризуется верный советник и соратник министра 44-летняя Анар Мукашевой (уроженка Павлодарской области, специалист по немецкому языку, работала в МОН, МИОР, зампредом Комитета по делам молодежи, в партии «Аманат»), которая в т.ч. курирует вопросы выстраивания коммуникаций госоргана.

Справка: МКС по состоянию на август 2023 года: в Фейсбук – 11 тыс. подписчиков, Инстаграм – 3569 публикаций и 18,9 тыс. подписчиков, Телеграмм – 613 подписчиков.

Пресс-службу Министерства здравоохранения возглавляет опытная 50-летняя уроженка Шетского района Карагандинской области Асель Артакшинова. Выпускница Карагандинского госуниверситета им. Е.Букетова (филолог, юрист) возглавляла в альма-матер комитет по делам молодежи, работала исполнительным директором в ОО «Cерпін «Іскерлер», в Национальном центре повышения квалификаций «Өрлеу», в центре международных программ «Болашак», была руководителем управления стратегического развития РГУ «Службы центральных коммуникаций», пресс-секретарем Счетного комитета по контролю за республиканским бюджетом. В январе 2022 года новым министром здравоохранения стала Ажар Гинаят, которая в качестве своего пресс-секретаря выбор остановила на А.Атакшиновой (говорят была жесткая конкуренция за эту позицию между несколькими кандидатами), позднее она возглавила департамент по связям с общественностью МЗ. С женщиной-министром непросто работать любому пресс-секретарю, пока же Артакшиновой удается неплохо балансировать на этой позиции. При этом, команде Гинаят приходится работать на непростом информационном фоне после задержания и суда над министром Биртановым и неожиданным резким уходом с должности министра Цоя. Учитывая, что после пандемии значительно обновился корпус глав региональных управлений здравоохранения (многие были осуждены и ушли из-за коррупции и провалов в работе), МЗ даже на региональном уровне продолжает находится под прессингом критики общественности и СМИ. В период пандемии при министерстве был создан мощный проектный офис, который активно занимался информационным продвижением госоргана. В настоящее время нет открытой информации продолжает ли функционировать этот проект, получавший хорошее финансирование. Считается, что А.Артакшиновой удалось в аппаратной борьбе одержать победу над лидерами проектного офиса в конкуренции за влияние на министра. Среди информационных кризисов можно выделить февраль 2022 года, когда через месяц после назначения нового министра неизвестные взломали аккаунты МЗ и пресс-секретаря ведомства (считается, что это проделки старой команды). Также потом были несколько негативных провокационных вбросов по поводу выездов пресс-службы в регионы, критика с лекарственным обеспечением, скандалы с различными смертельными происшествиями в регионах и т.д. В личных аккаунтах А.Артакшинова (Фейсбук – 8,7 тыс. друзей и подписчиков, Инстаграм – 2248 подписчиков) сильно не заморачивается, делаю перепосты новостей и недельных обзоров МЗ. В целом, пока информационнщики МЗ не только хорошо поют в караоке, но и неплохо «держат» удары на своей основной работе.

Справка: МЗ по состоянию на август 2023 года: в Фейсбук – 76 тыс. подписчиков, Инстаграм – 7566 публикаций и 124 тыс. подписчиков, Телеграмм – 3544 подписчиков.

Пресс-службу Министерства энергетики с апреля 2023 года возглавляет 30-летний уроженец Актюбинской области Шынгыс Ильясов. Выпускника элитного швейцарского Европейского университета Монтре в Женеве пригласил на работу недавно назначенный министр Алмасадам Саткалиев. В его багаже также присутствует диплом Казахско-Русского международного университета в Актобе. В разные годы молодой специалист работал в молодежном центре Алгинского района Актюбинской области, специалистом в пресс-службе акима Актюбинской области и региональной службе центральных коммуникаций (2018-2019), пресс-секретарем – директором департамента по связям с общественностью Министерства национальной экономики у Руслана Даленова (2019-2020), директором департамента по связям с общественностью и внутренним коммуникациям АО «КазТрансОйл» Талгата Курманбаева (2022-2023). Считается, что по рекомендации последнего, Ш.Ильясов перешел в Минэнерго. Журналисты выделяют коммуникативные качества нового прессека Минэнерго, у которого неплохо получается выстраивать неформальные отношения с представителями СМИ. Но настоящим испытанием для энергетиков и их пресс-службы станет предстоящий отопительный период, который несет целый ряд рисков сразу в нескольких регионах. Напомним, что из-за ЧП на теплоцентрали г.Экибастуза «ушли» со своих должностей целый ряд высокопоставленных персон. В этом году Глава государства также недвусмысленно подчеркнул, что этот вопрос находится на личном его контроле и ответственность за срыв отопительного периоды будет персональной. Очевидно, что на фоне неубедительных выступлений министра энергетики перед журналистами в Правительстве (это все-таки не его конек), очкарику Ш.Ильясову необходимо выводить своего министра из-под удара, создав новые действенные каналы информационного взаимодействия со СМИ в кризисных ситуациях (показать наличие своих аналитических и креативных способностей). Информационным стержнем госоргана выступает департамент по связям с общественностью МЭ, который возглавляет 36-летняя уроженка Костанайской области Жансая Хамиткызы. Имеет дипломы ЕНУ им. Л.Гумилева (международные отношения) и АГС при Президенте (магистр управления). Трудовую деятельность начала в 2010 году по молодежной практике в Комитете экологического регулирования и контроля Министерства охраны окружающей среды, далее работала специалистом, ведущим специалистом отдела организации работы Орхусского центра РГП «Информационно-аналитический центр охраны окружающей среды». Почти десять лет работает в системе пресс-службы Минэнергетики: с 2014 года — главный эксперт пресс-службы, с 2018 года — руководитель управления информации и коммуникаций, с 2022 года — пресс-секретарь, с июля 2023 года — директор департамента по связям с общественностью.

Справка: МЭ по состоянию на август 2023 года: в Фейсбук – 5,4 тыс. подписчиков, Инстаграм – 2899 публикаций и 8512 подписчиков, Телеграмм – 935 подписчиков.

Информация к размышлению. По мнению экспертов, в большинстве госорганов в соцсетях число подписчиков является накрученным. На это указывает минимальное количество лайков под постами. При этом некоторые госорганы также накручивают число лайков…

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора